Вопросы для экспресс аудита



Экспресс HR-аудит: алгоритм, чек-листы и сложности

Все, что необходимо знать об оперативном аудите HR-системы.

HR-эксперт Анастасия Новоселова снова помогает нам (и вам) разобраться с непростыми HR-понятиями и процессами. На этот раз поговорим об экспресс HR-аудите, алгоритме его проведения и подводных камнях.

«Экспресс-аудит HR-процессов проводят, когда нужно определить задачи на ближайшее время и выяснить, какие в компании слабые места. HR-аудит – это не самоцель. Крайне редко собственник решает провести его без какой-либо определенной боли. Как правило, за таким заказом стоит конкретный запрос, необходимость что-то поменять или улучшить в системе HR или бизнеса в целом.

Если говорить об экспресс-аудите – то есть о таком, который может быть сделан в срок от нескольких часов до нескольких дней, – то сначала необходимо задать заказчику вопрос: «Почему вы хотите провести аудит, что послужило причиной?».

Ответ очень важен, именно на этот запрос и нужно ориентироваться. Ведь прежде чем делать замеры и диагностику системы, нужно понять, что послужило причиной аудита, что за «симптом». Это как у врача: сначала пациент говорит ему, что и где болит, а потом уже доктор выясняет причины и диагностирует болезнь.

То есть, например, если заказчик говорит, что плохо идет подбор персонала, или лучшие сотрудники постоянно уходят – это все симптомы. Нужно эти симптомы сформулировать, выписать и сформировать гипотезы (почему так происходит), которые потом в процессе аудита будем подтверждать или опровергать, проводя диагностику.

Технология проведения экспресс-аудита

Первый шаг – поработать с цифрами и статистикой в области HR. Помните, что цифры – самая говорящая вещь в аудите. Работа с процессами тоже важна, но именно цифры дают объективную картину. Поэтому необходимо собрать статистику и цифры по HR-процессам, понять, какие показатели есть для анализа. Чем больше таких показателей мы соберем, тем лучше. Потому что зачастую наше восприятие искажено эмоциями, представлениями о том, как должно быть и как мы хотим это видеть. Так что заказчик не всегда видит объективную картину. Если какой-то статистики нет, то специально собирать ее для экспресс-аудита не нужно. Будем оперировать данными, которые у нас есть.

Второй шаг – собственно, аудит HR-процессов. Рекомендую для начала выделить все типовые HR-процессы, которые есть в компании. Это HR-стратегия, организационная политика, привлечение и подбор персонала, адаптация, администрирование трудовых отношений, кадровое делопроизводство, обучение и развитие персонала, развитие корпоративной культуры, система мотивации (материальной и нематериальной). Далеко не все процессы есть в каждой организации, так что аудит, конечно, нужно проводить только по тем, которые в компании присутствуют.

Для этого нужно выделить группу сотрудников, которые занимаются определенным процессом, и провести краткий опрос, задать буквально три вопроса. «Как вы считаете, насколько результативно работает эта система?». «Какие проблемы есть в системе?». «В каких точках система может работать лучше?».

Третий шаг. Берем специальные чек-листы, которые я составляла для проведения экспресс HR-аудита. С их помощью по каждому направлению проводим оценку. Чек-листы работают просто: есть утверждения, и сотрудникам нужно проставить на каждое плюсы или минусы – что есть, а чего в компании нет. Это занимает буквально десять минут.

Скачать Скачать Скачать Скачать Скачать

Итак, у нас есть статистика, ответы на вопросы участников процесса и заполненные чек-листы. Эту информацию сводим в матрицу по каждому из процессов. Можем эти данные сразу оцифровать, составить графики и сделать выводы для руководителя: какие HR-процессы есть в компании, что работает, что считается проблемой. И это будут не общие слова, а конкретные элементы. Например: «Не определены потребности в обучении персонала; не разрабатываются индивидуальные планы развития сотрудников; нет критериев оценки кандидатов на испытательном сроке».

Эти выводы привязываем к изначальному запросу для проведения аудита. Выявленные проблемы как раз могут быть причиной того, из-за чего изначально руководитель обратился к эйчару.

После такого аудита сразу можем предложить программу по устранению недостатков.

Так, максимум за четыре дня (а в маленькой компании экспресс-аудит можно провести и за день) мы диагностируем проблемы HR-системы и вырабатываем рекомендации, прямо по пунктам аудита. Параллельно я предлагаю внедрить методику для мониторинга эффективности этих показателей, чтобы впоследствии руководитель сам мог периодически проводить такой экспресс-аудит при помощи чек-листов.

Подводные камни

Любой HR-аудит – это лишь начало работы. Готовьтесь к тому, что руководители будут неприятно удивлены его результатами и проблемными местами, о которых они и не подозревали. Поэтому нужно пояснить заказчику: да, определенный элемент, возможно, работает не идеально, но если это не причина тех проблем, которые сформулированы в запросе, то можно эту проблему решать во вторую очередь.

Такой подход – это оценка рисков. Не стоит говорить собственникам, что в компании все плохо. Говорите на их языке – про оценку рисков и проблемные точки. Объясните, что риски первого уровня – это то, что напрямую влияет на прибыль, выручку, и их нужно решать в первую очередь. А риски второго и третьего уровня решаются уже в более долгосрочной перспективе.

Задача эйчара – сделать так, чтобы по результатам аудита руководитель захотел что-то менять, вкладываться в HR-систему. Он должен понять, какой результат это принесет. Подход разделения на уровни рисков клиенты воспринимают более охотно.

Помните, что без диагностики делать изменения в HR-системе опасно. Это может привести к негативным последствиям для компании».

Источник

Чек-лист: как провести бесплатный SEO-аудит сайта на примере lada.ru

Алексей Семёнов редактор,
Uplab Оценить качество текущей поисковой оптимизации можно с помощью аудита – серии проверок на соответствие сайта определенным параметрам. На успешность продвижения в поисковых системах прямо влияет качество кода и контента, оптимизация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц, удобство для пользователя, наличие ссылок и т. д. И если профессиональный, глубокий аудит – это отдельная услуга в агентствах, то экспресс-аудит можно провести самостоятельно и совершенно бесплатно.

Проведенный анализ поможет вам решить 3 задачи:

• Оценить качество сайта. Понять, насколько ему нужна оптимизация и доработки.
• Спланировать объем работ. Чем больше несоответствий выявит аудит, тем больше доработок потребуется.
• Понять качество оптимизации после доработок. Если вы уже провели доработки, то с помощью онлайн-сервисов сможете проверить, насколько вырос уровень вашего сайта.

Чтобы быстро проверить сайт, совсем не обязательно оформлять подписки на платные сервисы. Рассказываем, как провести быстрый аудит с помощью бесплатных и ограниченных версий платных сервисов.

В качестве примера возьмем сайт компании «АвтоВАЗ» – lada.ru. Чтобы максимально приблизиться к профессиональному аудиту, давайте рассмотрим сайт с нескольких сторон.

Что будем оценивать:

• Техническую сторону сайта. Сюда относятся скорость загрузки, коды ответов серверов, работа на мобильных устройствах, адаптивность дизайна и т. д.
• Контент. Качество текста, его оптимизация под поисковые запросы, оформление картинок, наличие и качество метаописаний страниц.
• Ссылки. Количество и качество доноров, ссылочный портрет сайта.
• Поведение пользователей. Насколько сайт нравится пользователям, можно определить по глубине и времени просмотров, проценту отказов.

Каждый из пунктов можно оценить сразу в нескольких сервисах, но начать предлагаем с комплексного онлайн-аудита. Ряд сервисов позволяют быстро и «на глаз» оценить качество сайта. Поскольку все автоматические сервисы дают практически одну и ту же информацию, нет смысла выбирать какой-то определенный – можно воспользоваться любым.

План нашего аудита будет выглядеть следующим образом:

• Автоматический экспресс-анализ. Чтобы поверхностно оценить качество сайта.
• Оценка технической части отдельными сервисами. Оцениваем скорость загрузки сайта, корректность файла robots.txt, ответ сервера для несуществующих страниц, видимость в поисковых системах.
• Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.
• Анализ удовлетворенности пользователей. Здесь можно использовать ИКС от Яндекса, данные из Яндекс.Метрики и специальные сервисы для анализа.
• Анализ полученных результатов и формирование выводов.

В результате такого аудита можно быстро получить представление о состоянии вашего сайта. Однако если вы хотите получить глубокий анализ, например, перед поисковой оптимизацией и для составления плана работ, закажите профессиональный SEO-аудит от специалистов.

1. Автоматический аудит

Комплексный анализ

Сервис позволяет провести быстрый бесплатный SEO-аудит сайта по всем важным показателям: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация, юзабилити, мобильность, поисковые фразы. Есть возможность сгенерировать отчет в виде PDF. Есть дневное ограничение на количество анализов без регистрации.

Сервисы со схожими возможностями

Бесплатный сервис без авторизации позволяет быстро проверить основные SEO-показатели сайта. Все недоработки выделяются как замечания разной степени критичности.

Бесплатный сервис для проверки авторитетности сайта, также проверяет вероятность наличия фильтра, внешние ссылки и ключевые слова.

Источник

Аудит сайта: по шагам и на примере

Регион — Москва. Ведется поисковое продвижение. Проблема — низкая конверсия. Точно измерить конверсию не представляется возможным, так как на сайте не реализована возможность покупки и заказа. Большинство обращений — по телефону.

Анализ я обычно выполняю по схеме, описанной тут.

Экспресс-анализ входящего трафика

Для анализа распределения трафика по страницам сайта я буду пользоваться Яндекс.Метрикой, которая установлена на сайте.

Анализируем точки выхода. Это страницы, куда попадает пользователь, когда приходит откуда-то на сайт. Итак, определяем, какие страницы на самом деле входные для большинства посетителей.

Итак, основная точка входа на сайт — статьи раздела «Полезная информация» (эффект seo — в этом разделе хорошие тематические и уникальные тексты). Весомый трафик — на главную. Всего 3% — в каталог (на сайте каталог сейчас скорее условный — разделы наполовину пустые и товары там не представлены, есть только описания разделов). На остальные страницы попадают вообще единичные посетители.

Причина видна из статистики по источникам трафика — основной трафик на сайт идет из поисковых систем (естественная выдача, контекстная реклама не ведется). В выдаче по высокочастотным запросам — главная страница, по низкочастотным — оптимизированные статьи.

За три месяца на сайт пришло 11 025 посетителей, из них 99,4% новые (количество возвратов пользователей на сайт крайне низкое). Просмотрено 21 952 страницы. Средний показатель отказов — 74,1% (это значит, что почти 75% посетителей просматривают только одну страницу, причем закрывают ее не позже чем через 15 секунд после открытия. Эти посетители однозначно ничего не закажут и не обратятся в компанию).

Соответственно остальные посетители (где-то 950 человек в месяц) просматривают в среднем по 5 страниц (считается так: (21952 — 11025*0,741) / 11025*0,259) — значит, пытаются найти интересующую их информацию. Если не найдут — тоже ничего не закажут. Необходимо решать две проблемы — уменьшать % отказов и помогать посетителям найти интересующую информацию при просмотре сайта, и подтолкнуть их к обращению в компанию.

Анализируем отказы для самых популярных точек входа (в метрике отказами считаются визиты продолжительностью менее 15 секунд, в рамках которых просмотрена только одна страница).

• Главная страница — 62,6%.
• Страницы раздела статьи — в среднем 77,8%.

Процент отказов очень высокий (для этой тематики нормальный показатель порядка 40%). Причиной может быть либо нецелевой трафик, либо проблемы на входных страницах. Необходимо проверить оба варианта.

Анализируем запросы, по которым приходят пользователи (Метрика: «Источники» — «Поисковые фразы»). Трафика по нецелевым запросам практически нет. Основная доля трафика приходится на низкочастотные запросы типа «название материала — купить/цена»:

Соответственно, причины огромного % отказов и низкой конверсии надо искать на страницах, куда приходят пользователи.

Итого, рекомендации по точкам входа на сайт:

Во-первых, для начала принять точки выхода как есть. Менять их долго, сложно и пока нет необходимости. Тем более, раз по сайту ведется поисковое продвижение. Быстрее всего проблема решается путем внесения изменений на страницы, на которые сейчас идет основной трафик, чтобы сделать их продающими.

Поэтому требуется модернизация главной страницы сайта и раздела полезной информации. Добавление на сайт полноценного интернет-магазина (с актуальными ценами и информацией о наличии продукции). В дальнейшем — поисковая оптимизация интернет магазина, для увеличения количества точек входа на сайт по низкочастотным запросам (а это обычно — наиболее целевой трафик). Да и самую высокую конверсию в интернет-магазинах обычно дает входящий трафик на страницы каталога.

Смотрим сам сайт

1. Общее впечатление от сайта

Нейтральный дизайн (такой долго не устареет), довольно чистенько. Графический блок в правой части шапки (кусок небоскреба) смотрится как клипарт и в целом портит впечатление от сайта (стоит от него отказаться). При этом у разделов каталога достаточно наглядные иконки, иллюстрирующие предлагаемый товар.

Есть проблемы с форматированием. Используется очень много вариантов оформления шрифта. Тексты не оттипографлены. Пользователям приходится вчитываться, а они это не любят — минус один. Положительный момент — что именно предлагает компания понятно с первого взгляда на главную страницу — это прописано крупно и заметно.

Из-за лишних блоков информация хуже воспринимается. От всего лишнего надо избавляться. Например, блок «опрос» не подходит ни для корпоративного сайта, ни для строительного интернет-магазина (тем более вопрос «Как вы относитесь к рекламе?»). Такой элемент более характерен для развлекательных сайтов или сайтов интернет-сми.

Итого, полный редизайн сайту не требуется, достаточно косметической коррекции (поправить форматирование, сделать шрифты более единообразными и читаемыми, оттипографить тексты, избавиться от лишнего).

2. Юзабилити и контент — постраничный анализ сайта

Главная страница

На главную страницу попадают посетители, которые ищут либо саму компанию (по названию), либо поставщика строительных материалов. Поэтому, во-первых, с нее должна быть легко доступна информация о компании, контактах, услугах. Во-вторых, она должна перенаправлять посетителя в каталог продукции.

Сейчас текст на главной странице такой, что создается впечатление что он призван исключительно заполнить пустое место и вместить несколько раз ключевые фразы. Он не решает задачи представления компании (кроме того делать это лучше в отдельном разделе). И написан так, что подойдет любой фирме в этой области, достаточно заменить название.

При этом людям, которые ищут (и хотят купить!) строительные материалы важно, что есть в наличии, сколько это стоит, возможно — какие есть альтернативы для определенного материала. Поэтому текстовый блок в верхней части главной страницы рекомендуется убрать совсем, тем самым подняв выше блок с разделами каталога. Текст внизу — переписать на продающий. При этом важно сделать понятной и наглядной информацию о марках предлагаемой продукции. Для этого рекомендуется представить ее отдельным блоком с логотипами производителей.

Задачу перенаправления посетителей в каталог главная страница также решает сейчас недостаточно хорошо — из карты кликов наглядно видно, что меню каталога пользователи сейчас пользуются мало. Рекомендации по изменению навигации приведены в соответствующем разделе аудита сайта.

Никаких акций компания видимо не проводит, так как на главной нет вывода товаров-хитов и блока с акционными баннерами. Их рекомендуется добавить, чтобы улучшить конверсию.

Раздел «О компании»

Сейчас раздел представляет собой текстовую страницу «О Компании», и четыре дочерние страницы — «О нас», «Реализованные проекты», «Лицензии и сертификаты», «Контакты».

Как видно из карты кликов, в этом разделе пользователей больше всего интересуют страницы «О Нас» и «Контакты». Поэтому тем более необходимо объединить страницы «О компании» и «О нас», вынести контактную информацию в основное меню.

«Лицензии и сертификаты» пользователи почти не просматривают. Поэтому достаточно представить их отдельным блоком на странице «О Компании».

Раздел «Реализованные проекты» логически относится скорее к строительным услугам, предлагаемым компанией. Соответственно, эту информацию надо перенести в раздел услуг, где ее и будут искать пользователи..

Раздел «Направления деятельности»

Сейчас включает подразделы «Строительство» и «Торговля». Для пользователей будет удобнее узнавать о направлениях деятельности сразу из основного меню (дополнительно эта информация может быть в тексте на главной и должна быть в тексте о компании). Поэтому текст раздела «Торговля» предлагается включить в информацию о компании, а «Строительство» вынести в основное меню.

Страница «Строительство» сейчас содержит очень краткий текст. Рекомендуется дополнить его информацией о выполненных объектах. Отдельным блоком в эту страницу включить фотогалерею выполненных объектов. В галерее не работает увеличение фотографий. Эту функциональность необходимо починить. Кроме того, на страницу надо добавить информацию по заказу строительных услуг и отдельную форму заказа.

Раздел «Новости отрасли»

Очень «порадовал». Новостей отрасли там нет, только новости компании. Подряд про повышение цен. Рекомендуется разбавить их новостями о скидках и проводимых акциях (если есть). Раз новости отрасли не публикуются — раздел надо переименовать просто в «Новости» и оставить ссылку на него только из блока новостей в левой колонке на главной странице.

Раздел «Полезная информация»

Сюда идет основной трафик из поисковых систем. Пользователи ищут конкретные товары, цены на них и заинтересованы в покупке. При этом они попадают на страницу с неплохим описанием данного материала, но без возможности узнать что есть в продаже и тем более купить.

Ниже описания тем же шрифтом указано: «Для приобретения данного материала позвоните нам по телефону (495) 730-17-82. У наших консультантов вы также можете узнать любую интересующую информацию по данному материалу: выяснить условия покупки, доставки, возможность льготного приобретения, а также правила укладки и ухода за ним», либо «По вопросам сотрудничества обращайтесь: 730-17-57 доб. 116».

Это сообщение не заметно, тем более что человек который хочет купить товар не станет читать статью, даже очень хорошую, поэтому не прочитает и про возможность заказа. Очевидно, что пользователи не находят конкретных товаров, которые им нужны, не замечают телефона для справок и уходят с сайта.

Что можно сделать?

1. Над статьей и после нее сделать хорошо заметные ссылки в соответствующие разделы каталога.
2. Визуально выделить информацию по покупке.
3. Обеспечить хорошо заметное и понятное меню каталога в левой колонке (это традиционное для него расположение).
4. Выводить ниже статьи или рядом с ней блок с соответствующими товарами из каталога.
5. Переименовать раздел в «Справочник стройматериалов»
6. Улучшить навигацию внутри раздела, добавив навигацию типа «предыдущая — следующая».

Раздел «Партнеры»

Раздел содержит логотипы компаний, чью продукцию можно купить в «ДомСтрое». Логотипы разного размера и недостаточно аккуратно оформлены. От данной страницы рекомендуется отказаться, представив партнеров в отдельном блоке на главной странице и на странице «О компании». Логотипы необходимо однотипно и аккуратно оформить.

«Каталог продукции»

Сейчас этот раздел представляет собой филиал раздела «Полезная информация», причем наполовину без контента.

Если компания планирует вести продажи с сайта, необходимо добавление на сайт полноценного интернет-магазина. Также запуск интернет-магазина потребует добавления на сайт раздела «Оплата и доставка». Статьи, находящиеся сейчас в разделе «Каталог продукции», рекомендуется перенести в раздел «Полезная информация».

4. Доступность контактной информации

На шапке сайта есть телефон, также он дублируется в тексте на главной странице и указана в большинстве текстов на сайте. Это хорошо. Тем не менее контактная информация на сайте недостаточно доступна:

• Ссылка на страницу контактов находится во втором уровне меню. Для большей доступности необходимо вынести ее на первый уровень.
• В нижней части главной страницы есть блок с контактной информацией. Рекомендуется внести его в подвал сайта. Во-первых он нужен на всех страницах, а во вторых в подвале его традиционно ищут пользователи.

5. Навигация по сайту

Навигация по сайту затруднена.

Во-первых, она путает пользователей. На сайте есть отдельные страницы с одинаковыми по смыслу названиями: «О компании» и «О нас».

Кроме того, у компании два направления деятельности — продажа стройматериалов и строительство. При текущей организации сайта информация о строительных услугах компании доступна только из второго уровня меню (пользователи туда практически не заходят).

А отсутствие товаров в каталоге создает впечатление, что пользователь попал в неработающий интернет-магазин.

Во-вторых, для интернет-магазина важнее всего доступность и заметность навигации по каталогу. Сейчас меню каталога расположено вторым блоком вертикального меню и оттого хуже заметно (пользователи по нему почти не кликают) — в каталог заходят мало.

Как видно из карты ссылок (Метрика: «Поведение» — «Карта ссылок») за три месяца по ссылкам в меню каталога было порядка 30 кликов (по каждой). За это же время кликов по ссылке «О компании» было в 10 раз больше. Переходов в каталог больше из центрального блока на главной странице, чем из меню.

Посетители сайта не могут сориентироваться в меню, поэтому зачастую пытаются воспользоваться поиском и картой сайта — это можно определить проанализировав карту кликов («Поведение» — «Карта кликов»). При этом поиск по сайту не работает, а карта сайта дублирует основное меню. Рекомендуется отказаться от карты сайта, а поиск починить. При этом для поиска нет необходимости делать отдельную страницу, можно вынести поле поиска на шапку.

Источник

19 технических вопросов: чеклист для экспресс-аудита сайта

Иногда технические ошибки делают неэффективными все попытки продвижения сайта. Чтобы избежать этой ситуации, вам необходимо время от времени проверять соответствие ресурса требованиям поисковых систем. Ниже вы найдете чеклист, с помощью которого можно быстро провести технический аудит сайта.

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.

Оценка общей ситуации

1. Нормально ли индексируются страницы?

• Введите в поисковую строку запрос site:primer.ru.
• Сколько страниц выдает поисковик? Совпадает ли полученное число с количеством страниц вашего сайта?
• Отображается ли главная страница на первом месте? Если это так, можете не беспокоиться. Если первая страница ранжируется ниже других, это повод задуматься. Несколько лет назад почетный инженер Google Мэтт Каттс утверждал, что на запрос site:primer.ru поисковик формирует выдачу в соответствии с определенными характеристиками страницы, включая PageRank и длину URL. Часто главные страницы сайтов имеют самый высокий PageRank и самый короткий URL. Поэтому некоторые эксперты в области SEO считают ненормальным, если главная ранжируется не на первом месте. Впрочем, в начале января текущего года представитель Google Джон Мюллер отметил, что не стоит беспокоиться о порядке страниц в выдаче, сформированной по запросу site:primer.ru. Поэтому вы можете перефразировать этот вопрос так: отображается ли главная на первой странице выдачи? Если нет, уделите внимание контенту на главной, внутренней перелинковке и архитектуре сайта.

2. Сколько посадочных страниц привлекают трафик по данным Google Analytics?

• Совпадают ли полученные с помощью GA данные с количеством страниц, выданных поисковиком по запросу site:primer.ru?
• Если вы зафиксировали существенную разницу, уделите внимание качеству контента.

3. Корректно ли формируется выдача по брендированным запросам?

• Ссылка на ваш сайт ранжируется на первом месте? Если это не так, сайт может находиться под санкциями.
• Повторите поиск с брендированными запросами, например, «купить ноутбук в Связном». Ссылка на ваш сайт должна быть на первом месте выдачи.

4. Поисковые системы кэшируют сайт?

• Отображается ли контент в кэше поисковиков?
• Есть ли навигационное меню и ссылки?
• Есть ли на сохраненной копии страницы ссылки, которых не видно на сайте?

5. Сайт ранжируется в мобильном поиске?

• Ссылки на ваш сайт ранжируются на первом месте по брендированным запросам?
• Страницы загружаются быстро?

Оценка оптимизации страницы

6. Верно ли оптимизирован title?

• Имеет ли каждая страница уникальный title?
• Название вашей компании включено в title каждой страницы? Включая в заголовок название бренда, вы увеличивает CTR ссылок в выдаче. Это справедливо для крупных компаний и узнаваемых брендов.

• Заголовки страниц не превышают 60 знаков или 512 пикселей? Проверьте, как будет выглядеть ссылка на ваш сайт в поисковой выдаче .

7. Title и description важных посадочных страниц сайта мотивируют людей переходить на сайт?

• Убедитесь, что title важных лендингов привлекают внимание. Используйте рекомендации по написанию цепляющих заголовков .
• Убедитесь, что description важных лендингов интригует пользователей. Поисковики часто включают описание страницы в сниппет, поэтому хороший decription повышает CTR.

8. Description страниц оптимизированы?

• Если на сайте есть страницы с незаполненными описаниями, исправьте эту ошибку.
• Если на сайте есть description, созданные для поисковых роботов, замените их на человеческие.

9. Контент удовлетворяет информационные потребности аудитории?

• Выполните аудит контента . Удалите или перепишите заимствованные и переоптимизированные тексты.
• Актуализируйте контент-план.
• Используйте широкое семантическое ядро.
• Включите главную поисковую фразу в заголовок H1. Это поможет пользователям и поисковым роботам находить ваш контент.
• Обеспечьте читабельность контента.

10. Изображения оптимизированы?

• Есть ли на сайте очень «тяжелые» изображения? Уменьшите их вес.
• Название файлов изображений носит информативный характер? Вам нужны файлы с названием lennoxlewis.jpg, а не foto1.jpg.
• Есть ли на страницах сайта подписи под изображениями?
• Заполнен ли атрибут alt?

11. URL оптимизированы?

• Информативны ли URL страниц? Хороший URL выглядит так: primer.ru/blog/kak-kupit-slona.
• Вы используете статические URL?
• Длина ваших URL не превышает 115 символов? Роботы легко читают длинные URL, а вот людям легче воспринимать короткие.

Дублированный контент

12. У каждой страницы есть один URL?

• Используйте канонические URL.
• Проверьте, не украл ли кто-либо ваш контент. Если это произошло, сообщите Google и «Яндексу» .
• Закройте от индексации страницы категорий и меток.
• Убедитесь, что ваш контент не опубликован повторно на субдомене или другом сайте вашей компании.

Возможность индексации сайта

13. Файл robots.txt заполнен верно?

• Если вы не хотите закрыть от индексации какой-либо контент вашего сайта, ничего не меняйте в файле robots.txt .
• Убедитесь, что XML-карта сайта работает корректно.
• Проверьте сообщения об ошибках в кабинетах «Яндекс.Вебмастер» и «Инструментах для веб-мастеров» Google.
• Проверьте сайт на наличие ошибок доступа и индексации с помощью Screaming Frog или другой программы или сервиса.

Структура сайта и внутренняя перелинковка

14. У сайта есть вертикальная и горизонтальная структура?

• Главная страница должна ссылаться на страницы категорий. Страницы категорий должны ссылаться на страницы субкатегорий и продуктов. Страницы продуктов при необходимости должны ссылаться на релевантные страницы субкатегорий и категорий. Это вертикальная структура.
• Страницы категорий могут при необходимости ссылаться на другие страницы категорий, а страницы продуктов должны отсылать пользователей на релевантные страницы других продуктов. Это горизонтальная структура.
• Меню сайта должно быть удобным и логичным, внутренние ссылки должны быть естественными и иметь информативные анкоры.
• На сайте не должно быть битых ссылок. Вы можете найти их с помощью сервиса Link Checker .

Мобильная оптимизация

15. Мобильные пользователи довольны сайтом?

• Ваш сайт имеет адаптивную верстку или мобильную версию?
• Удобно ли использовать сайт с помощью мобильного гаджета? Попробуйте прочитать статьи, просмотреть фото, оформить заказ, позвонить в офис, подписаться на рассылку.
• Проверьте, считает ли Google ваш сайт дружественным к мобильным гаджетам .
• Убедитесь, что на мобильной версии сайта нет неправильных редиректов. Например, если пользователь хочет с мобильного гаджета просмотреть контент на внутренней странице полной версии, не надо принудительно перенаправлять его на главную страницу мобильной версии.
• Проверьте, используются ли атрибут alternate при указании на мобильную версию URL.
• Подумайте, нуждается ли ваша аудитория в мобильном приложении.

Региональная оптимизация

16. Сайт адаптирован для пользователей из разных регионов?

• Проверьте, имеют ли региональные версии правильный URL. Вам подходят следующие варианты: primer.ru/by/ или by.primer.ru.
• Убедитесь, что сайт имеет корректную региональную принадлежность. Это можно сделать в кабинетах для вебмастеров Google и «Яндекс». Если поисковые системы не отнесли сайт к нужным регионам автоматически, сделайте это вручную.
• Проверьте, используются ли атрибуты rel=»alternate» hreflang для указания на региональные версии сайта.
• Убедитесь, что URL региональных сайтов формируется на соответствующем региону языке.

Веб-аналитика

17. Системы аналитики используются корректно?

• Убедитесь, что актуальный код Google Analytics, «Яндекс.Метрики» или других систем установлен корректно.
• С помощью фильтров исключите из результатов мониторинга трафик из вашего офиса.
• Свяжите аккаунты для веб-аналитики с системами контекстной рекламы.

Другие технические вопросы

18. Скорость загрузки высокая?

• Сжимайте данные с помощью протокола gzip.
• Минимизируйте использование JavaScript и CSS. Упростите их код с помощью специальных инструментов, например, Online JavaScript/CSS Compressor .
• Разрешите кэширование данных.
• Не используйте «тяжелые» изображения.

19. Вы используете корректные редиректы?

• Убедитесь, что вы не используете «плохие» редиректы, например, 302 или 307.
• Избегайте цепочек редиректов.

Этот чеклист поможет вам обнаружить основные технические проблемы, негативно влияющие на эффективность сайта. Если у вас большой сайт, с которым работает команда специалистов, проверяйте его регулярно. Также используйте чеклист после смены дизайна, переноса ресурса на новую CMS и других масштабных изменений.

Источник