Вопросы для упаковки продукта



61 вопрос для упаковки и развития бизнеса

Любой бизнес — это продукт. Представьте, что ваш бизнес лежит на полке в супермаркете рядом с другими продуктами. Также на полке рядом лежат дела ваших конкурентов. Мимо проходят потенциальные клиенты или партнеры, и выбирают они не вас. Знаете, почему? Потому что у вашего бизнеса недостаточно мощная упаковка.

Что такое упаковка бизнеса

Простыми словами, упаковка бизнеса — это некая оболочка, образ, который доносит до клиента смысл вашего бизнеса и его ценности.

К элементам упаковки бизнеса мы относим:

• корпоративный сайт
• визуальное оформление компании (фирменный стиль)
• прописанные выгоды и преимущества каждого из продуктов компании
• упаковка и внешний вид продуктов
• еmail-рассылки
• коммерческие предложения
• скрипты разговора с клиентами
• легенда о компании
• презентация компании, маркетинг-кит, буклеты, брошюры и другие рекламные материалы

Вопросы для упаковки бизнеса

Ниже мы приведем список вопросов, ответы на которые помогут вам упаковать бизнес или себя как бренд. Некоторые вопросы являются общими и могут быть актуальными не для всех отраслей бизнеса, поэтому подойдите с умом и адаптируйте вопросы для своей компании.

Продукт

1. Что продаёт компания? Какие её основные продукты?
2. Зачем и в какой ситуации клиенты покупают ваши продукты? Распишите отдельно по каждому продукту.
3. Какую проблему в жизни или бизнесе решают ваши продукты?
4. Как устроен продукт? Из каких частей он состоит? Как работает? Если услуга, то р аспишите по этапам, стадиям.
5. Сравните продукт с аналогами конкурентов. Честно укажите преимущества и недостатки в сравнении с ними.
6. Есть ли преимущества вашей технологии производства перед конкурентами? Если да, то в чем?
7. Какое количество товара в ассортименте?
8. Из какого сырья и материалов производится продукт? Если услуга, то по с использованием каких технологий, методик и она оказывается?
9. Где, кем и как изготавливается продукт?
10. Вы являетесь производителем?
11. Как осуществляется процесс транспортировки? Если он есть.
12. Как продукт хранится на складе? Если осуществляете хранение на складе.
13. Как контролируется качество продуктам в компании?
14. На каком оборудовании работаете?
15. Есть ли у вас собственный софт: приложения, сервисы, программы?
16. Имеет ли компания лицензии, разрешения, сертификаты, подтверждающие квалификацию?
17. Как происходит эксплуатация продукта клиентом? Опишите частые позитивные и негативные моменты.
18. Что можете сказать про стадию после использования продукта? Нужно ли утилизировать товар?
19. Как выглядит упаковка и дополнительные материалы, которые идут с основным продуктом? Например, инструкции, буклеты, запчасти, подарки, отчеты и т.д.

Клиенты и ЦА

1. Кто является целевой аудиторией компании? Хорошо ли вы знаете вашу ЦА?
2. В каком регионе находятся ваши клиенты? Можно ли как-то расширить географию покупателей?
3. Какие вопросы задают клиенты чаще всего перед покупкой?
4. Что именно в вашем предложении «цепляет» клиентов сильнее всего?
5. Вы знаете, почему существующие клиенты купили именно в вашей компании? Если нет, то советуем провести опрос среди существующих клиентов и попросить их объяснить свой выбор. Поверьте, результаты могут быть для вас крайне полезными.
6. Много ли у компании недовольных клиентов? Почему клиенты бывают недовольны?
7. Как осуществляется работа с претензиями и рекламациями?
8. Сопровождается ли клиент после покупки? Если да, то как?
9. Дарятся ли в компании подарки клиентам? Если да, то в каких случаях?
10. Внедрена ли в вашей компании программа лояльности? Карты, накопительные скидки, бонусные баллы, подарки и т.д.
11. Расскажите про финансовые условия сотрудничества с компанией. Предоплата, рассрочка, отсрочка первых выплат, товарные кредиты, скидки, товар на реализацию, выкуп неликвида и т.д.
12. Собираете ли обратную связь от клиентов? Если да, то как часто?

Реклама и PR

1. Какие рекламные активности предпринимаете в данный момент? Какие результаты и что работает лучше всего?
2. Какие рекламные активности предпринимали ранее? Какие были результаты, что не устроило и почему?
3. У компании есть фирменный стиль, бренд-бук?
4. У компании есть сайт?
5. Какие рекламные материалы есть у компании? Буклеты, презентации, наружная реклама, вывески и т.д.
6. Есть ли у вас свой брендированный транспорт?
7. Есть ли в компании брендированная и сувенирная продукция?
8. Расскажите про самые удачные акции, которые проводились в компании.
9. Отслеживаете ли вы эффективность каждого из рекламных каналов отдельно? Если да, то как?
10. Существуют ли публикации о компании в СМИ или упоминания где-либо? Например, экспертные комментарии, интервью, жюри в телешоу, авторские колонки, статьи и т.д.?
11. Есть ли у компании известные клиенты?
12. Есть ли у компании знаковые поставщики и подрядчики?
13. Какие ключевые проекты делались компанией?
14. Есть ли у вас в портфолио государственные заказчики?
15. Организует ли ваша компания значимые профессиональные события (выставки, конференции, школы, семинары, роад-шоу, презентации, церемонии)?
16. Имеет ли компания лицензии, разрешения и сертификаты, подтверждающие квалификацию?
17. Является ли компания членом профессиональных объединений, союзов и т.д.?
18. Владеет ли компания зарегистрированными патентами и авторскими правами на собственные разработки?
19. Расскажите про ваш офис / магазин / ресторан / шоурум.
20. Какое количество офисов, филиалов, франшиз у компании? Где они находятся?
21. Как называется компания? Почему Вы выбрали такое название?
22. Как появилась идея создания компании? Что привело вас в этот бизнес?
23. Расскажите историю компании по шагам и вехам развития.
24. Занимаетесь ли вы благотворительностью?

Сотрудники

1. Сколько в компании сотрудников?
2. Кто является лицом или лицами компании (основатели, топ-менеджмент)?
3. Как выглядит организационная структура управления компании?
4. Как ваша компания развивает и обучает своих сотрудников?
5. Какие сертификаты, заслуги и награды есть у ваших сотрудников?
6. Есть ли в компании известные сотрудники?

Что дальше?

Ответить на эти вопросы стоит каждому предпринимателю. Более того, рекомендуем периодически повторять этот процесс, например, раз в полгода, так как бизнес не стоит на месте: запускаются новые продукты, расширяются регионы работы, открываются филиалы. Соответственно, со временем меняются и ответы на многие вопросы. В процессе раздумий над вышеперечисленными вопросами у вас наверняка возникнут мысли о том, что надо доработать, улучшить в компании или в отдельном ее продукте. Возможно, вы определитесь с позиционированием, более точно поймете и осмыслите, кто всё-таки является вашей целевой аудиторией, на ком стоит сосредоточиться, а куда не стоит тратить ресурсы. Результаты ответов обязательно запишите. Они станут вашей опорой в понимании бизнеса на ближайшее время. Кроме того, их вы сможете использовать в качестве контента для своего сайта, презентации и других рекламных материалов.

Разобрались с упаковкой бизнеса? Вам понадобится помощь по доработке сайта. Мы обсудим задачи и отправим индивидуальное коммерческое предложение.

Источник

Вопросы для упаковки продукта

Возможно ли всегда быть на шаг впереди конкурентов? Как «влюблять» клиентов в свою компанию при первом же знакомстве? Вы закроете эти вопросы, если обучитесь навыку упаковки — навыку выявления смыслов из ядра информации о вашей компании и проявления их наружу в виде рекламных материалов: маркетинг-кита, Landing Page, видео, сайта и других.

С помощью этих вопросов вы определите преимущества вашего метода создания продукта или оказания услуги, все факты компании и достижения сотрудников, которые выделяют ваш бизнеса на рынке.

1. Фамилия Имя Отчество

2. Контактный телефон

5. Ссылка на сайт компании

О компании

6. Как называется компания? Почему Вы выбрали такое название?

7. Дайте несколько формулировок сферы деятельности.

8. Покажите сайт и все рекламные материалы компании.

9. Разрежьте свой бизнес по направлениям товаров и услуг.

10. Разрежьте свой бизнес по клиентским категориям.

11. Разрежьте свой бизнес по регионам и странам.

12. Разрежьте свой бизнес по каналам продаж.

13. Как появилась идея заниматься этим делом? Что привело вас в этот бизнес?

14. Расскажите историю по шагам и вехам развития.

15. Кто по-вашему является главными конкурентами за бюджет ваших клиентов?

16. Внедрены ли в компанию системы автоматизации бизнеса (CRM, ERP, KPI, BI)?

17. Кто ключевые люди в компании (имена, должности)?

18. Опишите самые удачные акции, которые вы проводили.

19. Опишите свою доставку.

20. Внедрена ли в вашей компании программа лояльности (карты, накопительные
скидки, бонусные баллы, подарки и т.д.)?

21. Сформулируйте 3-5 «не продуктовых» причин, почему объективно выгоднее покупать у вас, а не у конкурентов.

22. Есть ли в вашем бизнесе понятие «легкого входа» или бесплатного первого шага для клиента

23. Сколько клиентов насчитывает ваш бизнес?

24. Есть ли у вас какие-либо награды и регалии? (премии, рейтинги, грамоты, медали, кубки, благодарственные письма)?

25. Какие о компании или от компании существуют публикации (экспертные комментарии, интервью, жюри в телешоу, авторские колонки, статьи)?

26. Продаются ли книги, написанные ключевыми людьми вашей компании?

27. Имеет ли компания лицензии, разрешения и сертификаты, подтверждающие квалификацию?

28. Является ли компания членом ассоциаций, гильдий и других профессиональных объединений?

29. Владеет ли компания зарегистрированными патентами и авторскими правами на собственные разработки?

30. Организует ли ваша компания значимые профессиональные события (выставки, конференции, школы, семинары, роад-шоу, презентации, церемонии)?

31. Покажите и расскажите про ваш офис (магазин, ресторан, шоурум)? 32. На каком оборудовании вы работаете?

33. Есть ли у вас собственные софты и программы?

34. Есть ли у вас знаковые поставщики и подрядчики?

35. Какие традиции и правила существуют в вашей компании?

36. Есть ли у вас своя служба безопасности?

37. Есть ли у вас свой брендированный транспорт?

38. Можете ли вы показать брендированную сувенирную продукцию?

39. Есть ли у вас свой внутренний сайт, журнал, бюллетень?

40. Используете ли вы уникальные материалы?

41. Владеете ли вы уникальными технологиями и методиками?

42. Есть ли у вас секреты, ноу-хау и нюансы, которые больше никто не использует?

43. Работают ли с вами уникальные, единственные в своем роде специалисты?

44. Что вы продаете? Зачем и в какой ситуации это покупают?

45. Какую проблему в жизни или в бизнесе ваш продукт решает?

46. Почему клиенты покупают именно ваш продукт?

47. Расскажите, как устроен продукт? Из каких частей он состоит?

48. Каков принцип работы продукта?

49. Распишите по этапам или по логическим элементам вашу услугу.

50. Сравните товар или услугу с аналогами? Честно укажите преимущества и недостатки

51. Как выглядит упаковка и дополнительные материалы, которые идут с основным товаром или услугой (инструкции, буклеты, запчасти, подарки, отчеты и т.д.)?

52. Из какого сырья и материалов производится товар?

53. Где, кем и как он изготавливается?

54. Как выглядит транспортировка товара?

55. Как продукт хранится на складе?

56. Что можете сказать про выкладку на полках, в торговом зале или на сайте?

57. Как происходит эксплуатация и использование клиентом? Есть ли на данном этапе цикла какие-то позитивные или негативные моменты?

58. Нужно ли утилизировать товар и вообще, что можно сказать про стадию после использования?

59. Что именно в вашем предложении «цепляет» клиентов сильнее всего?

60. Как вы контролируете качество услуг или продукта?

61. В чем преимущество вашей технологии производства перед конкурентами?

62. Есть ли у вас ручное производство отдельных элементов?

63. Можете ли вы разобрать продукт или услугу и описать его по элементам?

64. Укажите те детали и мелочи в продукции или услуге, по которым можно судить о безупречном качестве.

Источник

Тестирование упаковки своими силами

Недостаточно только заказать в студии дизайна классное оформление своего товара, важнее выяснить, как его воспринимает ваша целевая аудитория. По каким критериям она делает выбор в пользу вашего продукта, чем он её привлекает и как отличается от конкурентов с выгодной стороны. В статье руководитель дизайн-бюро Kaoma.ru рассказывает о том, как проводить тестирование упаковки, и приводит примеры тестов, сделанных нашими заказчиками.

Все мероприятия клиенты проводили самостоятельно с целью сэкономить свой бюджет. Они прекрасно осознавали, что анализ рынка упаковки обязателен. Он выполняется перед тем, как выбрать и принять определенный концепт.

Что нужно знать о тестировании дизайна упаковки?

Если вы намерены продавать продукт офлайн (в гипермаркетах, супермаркетах, сетевых магазинах, аптеках), то для начала стоит сделать мокапы. На этапе разработки эскиза мы всегда высылаем макеты для создания мокапов. Они представляют собой или разворот коробки, или этикетку. Как же их стоит использовать?

Вы можете заказать печать этой коробки или этикетки в любой типографии. Затем – собрать коробку или наклеить этикетку на свой продукт. Однако вам предстоит сделать несколько мокапов. Далее потребуется поставить ваш будущий продукт на полку рядом с конкурентными товарами. Следующим шагом станет оценка визуальной составляющей при тестировании упаковки. Потребуется выяснить, как выглядит ваш продукт среди конкурентов, насколько он выделяется. Вам предстоит сделать несколько фотографий, которые нужно выслать нам с отчетом о тестировании и вашими выводами.

Будет идеально, если вы сможете опросить целевых покупателей (ЦА), заранее подготовив список вопросов. При общении у них нужно поинтересоваться, какой бренд люди любят выбирать. По какой причине происходит покупка конкретного товара. Насколько для них привлекателен предложенный вами вариант упаковки.

То есть, вам стоит оценивать не только внешний вид своего продукта, но и представление ЦА о том, каким он должен быть, исходя из показателей:

• соотношения «цена и качество»
• категории товара.

Примечание: опрос сотрудников компании не может заменить обратную связь от целевых потребителей. Ваши коллеги не смогут непредвзято оценивать дизайн.

Важное! Существуют 2 стратегии продвижения бренда.

1. К первой относится так называемое «выделение». Если ваш бренд чем-то выделяется среди конкурентов, то это может быть существенным маркетинговым преимуществом. Бывает, что такое свойство делает продукт не соответствующим ожиданиям покупателей. Ведь их представления о товаре формируются на основе личного опыта и рекламы конкурентных товаров. Поэтому для продвижения продукта, имеющего отличие в дизайне, брендинге и маркетинге, необходимо провести информационную и рекламную работу.Источником информации может быть реклама, соцсети, другие каналы. Если у вас нет возможности выделить бюджет на дорогую рекламу, использовать социальные сети с целью распространения информации о вашем товаре, то продуктивнее будет предпочесть вторую стратегию.
2. Вторая стратегия предполагает, что внешний вид вашего продукта соответствуют ожиданиям целевой аудитории.

Примеры тестирования продуктов нашими клиентами

Пример 1. Разработка упаковки косметического товара «BODY SWEET»

Продукт предназначен для продаж, как в супермаркетах, так и через интернет. Он относится к товарам средней ценовой категории и его могут купить многие потребители.

Предложенный нами концепт упаковки заказчик протестировал самостоятельно. Он это сделал, выставив товар на полках супермаркета среди других продуктов. В данном случае приоритетным товаром для продаж является скраб.

На фото можно заметить, что предложенный концепт упаковки товара клиента «теряется» на фоне остальных продуктов. Его практически не заметно.
Причины этому следующие:

• Сама банка для скраба низкая, хотя она широкая. Конкурентные продукты имеют более высокие банки, хотя и более узкие. И они смотря больше, чем банка нашего продукта.
• Наша светлая по цвету баночка со скрабом выглядит блекло и становится менее заметной для покупателя.

Результат тестирования показал, что требуется доработка дизайна в соответствии с требованиями полки гипермаркета.

Мы предложили:

• заменить банку на более высокую и, возможно, более узкую,
• окрасить банку в синий цвет (он яркий и редко используется в косметике), за счет чего она больше выделяется на полке.

После доработки предложенного концепта дизайна было проведено повторное тестирование упаковки. Ниже показан срин мокапа после доработки. Видно, что банка хорошо выделяется среди конкурентов. Таким же образом мы выделили остальные продукты данного бренда, перекрасив все флаконы и коробки в синий цвет.

Пример 2. Разработка и редизайн упаковки чая «Дарфорд»

Старый дизайн коробочки с чаем был разработан давно и концепт был недостаточно привлекательным. Чай не выделялся на полке и за счет этого плохо продавался. Бренд относится к товарам средней ценовой категории и предназначен для продажи в сетевых магазинах и супермаркетах.

Что мы сделали для клиента? Предложено 3 варианта концепта, задача которых состояла в том, чтобы выделиться на витрине среди конкурентов.

По фото понятно, что все 3 концепта хорошо выделяются:

• На первом концепте внимание акцентируется за счет имеющегося яркого синего цвета.
• На втором и третьем – за счет белого цвета.

Светлые оттенки не часто используется для оформления коробок чая. Обычно применяются упаковки черного, темного, коричневого цветов. Поэтому предложенное решение с белым цветом выводит товар в категорию цены выше средней.

По результату тестирования было принято решение принять к доработке первый концепт («синий»). Причина состояла в том, что производитель чая не занимается информационной и маркетинговой работой, не ведет соцсети, не заказывает рекламу. Компания попросту не тратит на эти мероприятия свой бюджет. Первый концепт дизайна в данной ситуации должен максимально соответствовать представлениям ЦА о том, какой должна быть чайная коробка.

Пример 3. По заказу компании «Лаборатория Катрин» наши специалисты разработали серию средств для посудомоечных машин и средств для уборки под брендом «Ocean Сlean».

Для оптимизации работы заказчику было предложено сделать мокапы с первым вариантом дизайна и разместить их на полках магазина среди конкурентов.

Тестирование показало, что дизайнерам удалось подчеркнуть главное преимущество товара – экологичность, используя в дизайне спокойные светлые тона. Однако, основные конкуренты используют в оформлении упаковки яркую и агрессивную цветовую гамму. Для того, чтобы не затеряться на полке, было принято решение доработать концепт. Значительно увеличив логотип, размещенный на большом синем цветовом пятне и разместив надпись «экологично» на ярко-красной плашке, нам удалось найти удачное сочетание визуального отображения экологичности и безопасности продукта с его узнаваемостью на полках супермаркетов.

Важное!

Данный метод тестирования будет также эффективен, если вам нужен редизайн упаковки или у вас недостаточно продаж, которые и ведут в итоге к редизайну.

Перед тем, как поставить задачи дизайнеру, вам стоит провести тестирование текущей упаковки в конкурентной среде. Нужно сделать фото различных полок с мест продаж и написать свои выводы о том, как выглядит ваш товар и насколько он конкурентноспособный. Такое задание позволит специалисту наиболее точно понять задачи и выполнить поставленную цель.

На фото вы можете заметить, что упаковка нашего клиента в отличие от конкурентов находится в горизонтальном расположении. На полке некоторые продавцы перевернули продукт и поставили боком. Таким образом коробочка занимает меньше места. Очевидно, что нашей задачей стала разработка вертикального расположения элементов или изменение формы коробки. Можно сделать вывод, что одной из основных задач при разработке оформления продукта служит выделение преимуществ товара среди конкурентов за счет дизайна или персонажа.

Источник

Как упаковать онлайн-продукт?

Вы определились со сферой бизнеса, разработали идею, составили план, подобрали материалы. Следующий вопрос, который вас волнует — как правильно донести информацию до потенциальных клиентов или как упаковать продукт?

Что такое упаковка продукта?

Эффективная упаковка продукта — залог хороших продаж. Но давайте сначала разберемся, что это такое.

Упаковка продукта — это информативная «обертка», которая включает в себя как внешние свойства (тип носителя информации, дизайн и т.п.), так и некую мысль, вынесенную на передовую (содержание, рекламный слоган, преимущества).

Упаковка продукта — часть маркетинговой стратегии, один из способов продать инфопродукт или продать его дороже. Она тесно связана с его форматом — способом подачи информации.

Какие форматы продуктов существуют?

Форматы онлайн-продуктов по способу подачи информации можно условно разделить на шесть видов:

1. текстовый документ (статья, книга, обзор, презентация);
2. аудиозапись (аудиокнига, запись лекции, эфир);
3. видео (видеокурс, информационный ролик, документальный фильм);
4. онлайн-встреча (вебинар, скайп-консультация, онлайн-лекция в реальном времени, прямой эфир с мероприятия);
5. дистанционный курс (включает несколько каналов и форматов коммуникации: вебинары, чаты, письма, аудио и видео);
6. личная встреча.

Каждому из этих форматов нужна грамотная техническая реализация и стратегия продвижения. При этом без удобной и привлекательной упаковки все затраты на продвижение бесполезны.

Упаковка продукта — требования

Упаковка продукта должна как минимум отвечать следующим требованиям:

• соответствовать содержанию,
• презентабельно выглядеть,
• быть удобной для пользователя,
• быть рассчитанной на разные электронные носители (если это цифровой документ, а не бумажная книга).

Если есть финансовая возможность — нанимайте профессионалов (дизайнеров, web-мастеров, копирайтеров). Они знают, как упаковать инфопродукт. Нет — пробуйте сами, у некоторых получается.

Какую информацию должна содержать упаковка продукта?

• Краткое и емкое описание самого продукта. О чем? Зачем? Почему? Какой будет результат?
• Краткую информацию о вас, отражающую вашу экспертность в вопросе.
• Содержание-план (модули программы): какую информацию, в какой последовательности получит клиент, прочитав статью, просмотрев диск или придя на встречу.
• Контактную информацию, а также сведения, где и в каких форматах можно получить от вас больше знаний по теме.
• Объяснение, почему вы выбрали именно этот формат подачи для данного инфопродукта.
• Бонусы. Специальные предложения, дополнительные выгоды и скидки, которые получает клиент, приобретая ваш инфопродукт.

Важно отметить, что эффективная упаковка продукта — это не только что вы размещаете, но и как. Тексты должны быть яркими, простыми, удобными для восприятия. Заголовки — цепляющими, отражающими суть. Дизайн — комфортным и приятным. Если не уверены, что справитесь с задачей сами, нанимайте профессиональных копирайтера и дизайнера.

Какую дополнительную информацию может содержать упаковка продукта?

Чтобы повысить доверие нового потребителя и усилить лояльность постоянных клиентов, упаковка может быть дополнена следующей информацией:

• Буллиты. Дополнительная информация о преимуществах. Почему клиент должен выбрать именно ваш курс?
• Бонусы. Специальные предложения, дополнительные выгоды и скидки, которые получает клиент, приобретая ваш инфопродукт. Доступы к «закрытым» чатам с другими клиентами, полезные рассылки по теме и т.п.
• Примеры успешных кейсов. Если вы занимаетесь инфобизнесом не первый день, у вас уже есть сайт/книга/канал, полезно периодически размещать правдивые истории успеха клиентов, которые случались с ними благодаря вашему курсу.
• Отзывы. Они похожи на кейсы, но это более краткий вариант. Подходит и для тех, кто уже заручился поддержкой нескольких благодарных заказчиков.

Какие варианты упаковки существуют?

Опишем наиболее популярные способы.

• Простые текстовые документы WORD, Notepad. Дешево и сердито, но удар по имиджу. Такое может себе позволить только уже очень неплохо раскрученный инфобизнесмен, инфопродукты которого покупают просто «за имя».
• PDF-файлы. Они предпочтительнее текстовых документов, поскольку выглядят эстетичнее и «дороже». Однако если вы еще не слишком известны, и ваш продукт не содержит глобальный хайп, стоит потрудиться над более эффектным оформлением.
• Интеллект-карты или карты мышления (mind-maps). Представляют собой диаграммы связей. Это красивый и удобный формат подачи, который позволяет емко и наглядно представить материал. К тому же, схематы воспринимаются лучше чем сплошной текст. Для создания интеллект-карт существуют специальные программы и сервисы, например, MindMeister, MindMup, X-mind.
• Google-презентации. Делать презентации в Google можно научиться довольно быстро. А освоив все возможности редактора, создавать привлекательные и яркие документы.
  Тут есть и дополнительный ряд преимуществ:- бесплатно,
  — подходит для любой тематики и формата,
  — экономит место на компьютере,
  — можно вставлять ссылки на другие страницы,
  — можно просматривать видео без перехода на канал,
  — открывается на всех устройствах.
• Презентаций Prezi. Чаще используются для мультимедиа. Но в творческих талантливых руках могут стать неплохим инструментом упаковки инфопродуктов.
  Преимущества:- отличные технические возможности,
  — работает на всех типах компьютеров и без подключения к интернету.
• Видео на YouTube или Vimeo-каналах. Так вы можете отправлять своим клиентам ссылки на записи через почту или месседжеры. Правда, рискуете попасть прямо в спам. К тому же в таких хранилищах проблематично подавать материал последовательно и структурированно. Вы высылаете разрозненные ссылки, а клиентам было бы удобнее получить сразу все и в нужном порядке.
• Скринкасты. Помимо живых видео можно делать скринкасты, которые позволяют показывать что-то на своем экране или записывать с него презентацию со слайдами. Для таких целей также есть редакторы, например, TipCam 2.0, Camstudio, Camtasia Studio.
• Сайты, лэндинги, социальные сети. Любую информацию о вас, вашем продукте, а также материалы всех форматов можно размещать на персональных станицах, сайтах, лэндингах. Сегодня подобрать правильную платформу для лэндинга или сайта инфобизнеса — задача, которая быстро решается. О том, как создать лэндинг, читайте здесь.

Примеры удачной упаковки

Прекрасный пример удачной упаковки продукта — курсы по развитию памяти Гузель​​ Абдуловой. Гузель сначала выпустила три авторские книги по скорочтению, создала свою платформу с дистанционными курсами и регулярно проводила вебинары. Затем, начав работать с Акселератором, полностью автоматизировала часть процессов и создала полноценную онлайн-школу, разработав годовые программы обучения и добавив интерактив (чаты в Телеграм, группы на ФБ, геймификация).

Так она смогла добиться большего охвата, заинтересовать потенциальных клиентов использованием в обучении новых технологий, сделать работу с инфопродуктом удобнее для существующих клиентов и, как итог, заработать 1,8 млн. рублей за 2 месяца.

Еще один пример — курс «Игра в каллиграфию для детей» Анастасии Камаевой

Курс полностью построен на игровых заданиях, которые прививают ребенку любовь к письму.

Сначала Анастасия лично вела все процессы: муж снимал видео, она его монтировала, сама создавала лэндинги. Все письма на 400 человек рассылались вручную через google. Но с ростом бизнеса возникла потребность в автоматизации и совершенствовании упаковки. Анастасия стала переводить курс из соцсетей на отдельную платформу, провела свой первый вебинар, пересмотрела линейку продуктов, цены и пакеты. Она сделала различные блоки, которые можно купить по отдельности или вместе, и придумала идею клуба для маленьких учеников. Итог: 500 000 рублей за месяц.

Вместо заключения

Какой бы формат подачи своего инфопродукта вы ни выбрали, создать для него достойную упаковку необходимо. Не ленитесь и не экономьте средства на том, от чего будут зависеть ваши продажи. Упаковка ифнопродукта — ваш шанс еще раз сказать клиенту, что он делает правильный выбор, работая с вами!

Источник

Требования к упаковке продуктов питания

Простота и мгновенная узнаваемость сегодня делают упаковку очень важной частью повседневной жизни любого современного человека.Упаковка является средством (или комплексом средств), обеспечивающим процесс обращения товара (транспортировку, хранение и продажу), а также защиту продукции от загрязнений, повреждений, потерь. Продуктовая тара применяется компаниями, специализирующимися на переработке или изготовлении пищевых компонентов, сельхозпродуктов, а также торговыми компаниями, расфасовывающими продукты.

Основные требования (внешние и внутренние), которые выдвигаются к продуктовой упаковке:

• Соответствие необходимым санитарно-гигиеническим параметрам, физиологическая безвредность для человека.
• Экологичность по отношению к окружающей среде в процессе использования и утилизации.
• Технологичность.
• Совместимость. Такой параметр означает способность не влиять на свойства упакованной продукции, и не поглощать ее отдельные компоненты.
• Прочность к влиянию внешних факторов – к статическим и ударным нагрузкам, перепадам температур и влажности, внутреннему давлению продукта.
• Эстетичность. Красивый и запоминающийся дизайн упаковки является одним из инструментов продвижения и важным элементом формирования имиджа бренда.
• Удобство использования.
• Практичность.

Требования к упаковке пищевых продуктоврегламентированы соответствующими ГОСТами (для разных видов продовольственных товаров или полуфабрикатов разработаны требования к упаковке и маркировке).

Требования к обеспечению качества и безопасности пищевых продуктов при их расфасовке, упаковке и маркировке устанавливает Федеральный закон от 2 января 2000 г. N 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов», в соответствии с которым пищевые продукты должны быть расфасованы и упакованы такими способами, которые позволяют обеспечить сохранение качества и безопасность при их хранении, перевозках и реализации. Основным регулирующим документом в отношении упаковки является Технический Регламент Таможенного Союза ТР ТС 005/2011 «О безопасности упаковки».Такой документ был разработан для стран-участников Таможенного Союза, соответствует единым принципам и правилам, регламентирующим изготовление и применение упаковочной продукции и тары в Российской Федерации, Беларуси, Казахстане. Соблюдение требований Таможенного регламента явятся обязательным, обеспечивает единство стандартов упаковочных средств для всех пищевых продуктов и компонентов, пускаемых в обращение на территории ТС.

Санитарно-гигиенические требования к упаковочным материалам для продуктов питания включают следующие положения:

— в состав упаковочного материала не должны входить высокотоксичные вещества, обладающие кумулятивными свойствами и специфическим действием на организм (канцерогенность, мутагенность, аллергенность и др.);

— упаковочный материал не должен изменять органолептические и физиологические свойства продукции, а также выделять вредные вещества в количествах, превышающих допустимые с гигиенической точки зрения уровни миграции.

Технический Регламент Таможенного Союза 005/2011 определяет понятие маркировки как информацию в виде знаков, надписей, пиктограмм, символов, наносимых на упаковку (укупорочные средства) и (или) сопроводительные документы для обеспечения идентификации, информирования потребителей.

Информация об упаковке(укупорочных средствах), должна содержать:
— наименование упаковки (укупорочных средств);
— информацию о назначении упаковки (укупорочных средств);
— условия хранения, транспортирования, возможность утилизации;
— способ обработки (для многооборотной упаковки);
— наименование и местонахождение изготовителя (производителя), информацию для связи с ним;
— наименование и местонахождение уполномоченного изготовителем лица, импортера, информацию для связи с ним (при их наличии);
— дату изготовления (месяц, год);
— срок хранения (если установлен изготовителем (производителем).

Информация должна быть изложена на русском языке и на государственном(ых) языке(ах) государства-члена Таможенного союза.

И в конце нашей статьи обратим Ваше внимание еще на пару важных знаков и надписей:

— Безалкогольные напитки, содержащие кофеин в количестве, превышающем 150 мг/л, и (или) лекарственные растения и их экстракты в количестве, достаточном для обеспечения тонизирующего эффекта на организм человека, должны маркироваться надписью: «Не рекомендуется употребление детьми в возрасте до 18 лет, при беременности и кормлении грудью, а также лицами, страдающими повышенной нервной возбудимостью, бессонницей, артериальной гипертензией»;

— подобный символ можно нанести на продукцию, подтвердившую отсутствие в своем составе трансгенов, а также изготовленную только из натурального сырья.

Информация подготовлена по материалам СМИ врачом по общей гигиене ФФБУЗ «Центр гигиены и эпидемиологии в Калининградской области в городе Советск» Туркиной М.А.

Источник